拉尔夫-劳伦的精明之处在于让全世界都心悦诚服：能圆购买lauren品牌之梦，便身价倍增。
Ralph Lauren
我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实
拉尔夫·劳伦(RALPH LAUREN)时装界“美国经典”品牌。拉尔夫·劳伦（RalphLauren）是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，款式高度风格 化是拉夫·劳伦旗下的两个著名品牌”Lauren Ralph Lauren”（拉夫·劳伦女装）和”Polo Ralph Lauren”（拉尔夫·劳伦马球男装）的共同特点。除时装外，拉夫·劳伦（Ralph Lauren）品牌还包括香水、童装、家居等产品。Ralph Lauren勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。Ralph Lauren（拉尔夫·劳伦）的产品：无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。
拉夫·劳伦（Ralph Lauren）时装设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。
拉夫·劳伦（Ralph Lauren）的主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流，而舒适、好穿价格适中的拉夫·劳伦(Ralph Lauren)POLO衫无论在欧美还是亚洲，几乎已成为人人衣柜中必备的衣着款式！
品牌成立
1968年，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）男装公司成立，并推出第一个品牌”POLO RALPH LAUREN”，这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装，介于正式与休闲之间的款式，方便他们出入各种都会休闲场合。
1971年，拉尔夫·劳伦（RalphLauren）再推出女装品牌”ph Ralph Lauren”，Ralph Lauren的女装真正符合了美国精神——一种不因潮流而改变、永恒并具个人风格的穿著感。
其后，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）陆续推出”POLOJEANSCOMPANY”牛仔系列、”POLOSport”年轻休闲系列、以及专为上流社会女性打高尔夫球而设计的”RalphRalphGolf”。
无论品牌如何更新，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）的服装，永远流露出一股自由舒适而华贵内敛的气息。
品牌识别
马球标志：这是拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 最著名的标志，从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。
棉质长袖衬衫：这几乎是拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 男女装皆宜的经典款式，用来搭配正式的西装、窄裙，非常的美国风味。
美国国旗标志：牛仔穿著是最能表现美国精神的，因此拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 以美国国旗来象征。
Polo Ralph Lauren
是一个美国服装品牌，创始人为服装设计师拉尔夫·劳伦 （Ralph Lauren）。这个品牌致力于设计和生产高端的休闲或半正式的男、女士服饰。polo这个词的英文原意是马球，而拉夫·劳伦马球品牌也以它经典的马球衫闻名于世。
经典款式
拉夫·劳伦马球的系列服装中以马球衫最为著名，也可以说马球衫就是拉夫·劳伦马球这个品牌服装的形象代表。经典款式的拉夫·劳伦马球衫是一种贴身的短袖（袖口在手肘上方几厘米）针织衫，一般为较单一的颜色，有半翻起的短小衣领，不可或缺的是左胸前上织的一个醒目、小巧的标志——一名骑在马上，高举马球球杆，准备挥球的马球运动者——这也是拉夫·劳伦马球的品牌标志。
Ralph Lauren是一个设计师品牌/时尚品牌。而Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren这个品牌集团中的一个主力支线，客户定位在规模最庞大的全球中产阶级。
服装类品牌分为设计师品牌（时尚品牌）、奢侈品牌、工匠品牌三种情况。
设计师品牌（时尚品牌）或有自己的一种长期传承的一种独特设计理念——例如Chanel的所谓“小香风”、Thom Browne的短款西装，或因更换强力主设计师（品牌主理人）而轻易改换品牌形象——例如Coach换设计师之前比较老气而现在比较秀气，或常能引领业界潮流——例如vetements推了一把oversize、HBA和RO推了一把暗黑高街。
奢侈品牌强调身份标识、馈赠，例如tiffany通常用来送礼天天强调湖蓝色包装礼品盒，Hermes用来做身份标识买kelly birkin或鳄鱼皮制品都需要有一些品牌购买经历，stefano ricci为了贵而贵动辄几十万一件外套，它们就是奢侈品牌。
工匠品牌强调手工元素与不可复制性，拥有自己的工厂养了一批工匠，知名度也仅限爱好者圈内，例如Kiton的西装或GG/EG/JL的鞋虽然贵但它们是工匠品牌一般都是自用不能用来送礼。
当然也有一些后期转型的品牌，例如：LV、E.Zegna、Hermes是工匠品牌出身的奢侈品牌；Burberry是工匠品牌出身的时尚品牌；Gucci、Givenchy等是时尚品牌出身的奢侈品牌。而Hermes虽然是奢侈品牌，但工匠心也是数一数二。
我们回到Ralph Lauren：
Ralph Lauren首先是一个设计师品牌/时尚品牌。它什么都卖，却没有自己的工厂，只有自己的一套设计风格，即“美国梦”和“美国的生活方式”，所以肯定算不上工匠品牌。
Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren这个品牌集团中的一个主力支线，客户定位在规模最庞大的全球中产阶级。
但Ralph Lauren也在最高端的Purple Label、Collection支线上，在通过不同的产品中引入EG、Caruso、chester barrie、Julian、Crockett Jones等不同领域的工匠品牌为其代工，采购johnston、horween等大厂优质原材料，提供了完美程度可比肩ISAIA、Kiton、Hermes这样工匠品牌的产品，也把价格定在了奢侈品牌的价格区间，以满足最顶级的美国梦。
它也在Lauren Ralph Lauren、POLO SPORT、Chaps等奥特莱斯支线上，像Armani Exchange一样将设计、制造、销售全面外包，并将价格定在了类似Tommy Hilfiger、ZARA的水平上，以满足学生和较低收入群体。
你甚至不需要具体了解，只需要看官方宣传图，就能明白不同支线的不同定位。
紫标purple label需要配合庄园/城堡式的豪宅和古董豪车展示。
给人一种不需要工作，不需要考虑赚钱，老子就是有钱的花花公子感。
黑标（已经取消）是现代、干练的高级工作风，满足高级职业人士（企业高管、参议员、律师、医生），或者想往这方面努力的人的需求。 一般搭配办公室场景出现。
POLO Ralph Lauren是给一般工作者的主力品牌
宣传照必须是美国人生活中随处可见的生活场景，而且型录开始有黑人。
第一张图是逛街，第二张图买票看电影。
ralph lauren collection（女装紫标）
面向名媛或者阔太太
是不是看起来就像有几亿才能泡的女子？
Lauren Ralph Lauren（绿标）
就连超模穿上都能一看就是美国乡村穷女屌，也是厉害。